Aujourd’hui, l’art est partout et très accessible, donc les artistes cherchent constamment à pouvoir créer un genre différent afin de se démarquer. Un homme en particulier a su se faire remarquer et il est très probable que vous ayez déjà vu quelques-unes de ses œuvres sans vous en rendre compte.
Son nom est Simone Legno, un italien né en 1977, qui s’inspire des graffitis et de la culture japonaise afin de griffonner ce qui est aujourd’hui une industrie massive dans la publicité. Son art se distingue grâce à ses couleurs vives et l’atmosphère enfantine. Les personnages sont mignons avec leurs visages innocents, leurs traits exagérés et parfois dérivés d’objets et de plantes. Le thème enfantin et joyeux est attrayant surtout pour les jeunes et a prouvé être très utile dans la promotion d’une variété de compagnies comme Xbox, Hello Kitty et T-Mobile.
Depuis sa tendre enfance, Legno a adoré dessiner et après ses études dans une école de design, il a fait le lancement de sa compagnie Tokidoki (ce qui veut dire «Parfois» en japonais) avec l’aide des co-fondateurs de la compagnie de maquillage Hard Candy. Il avait attiré leur attention avec son portfolio en ligne et ils ont voulu faire sa promotion après que son site Web soit nommé l’un des dix meilleurs sites au monde par The Independent, en 2005. À présent, Legno donne des présentations à des musées, des conférences et des universités au sujet de ses designs.
Legno a établi sa compagnie depuis quelques temps et ses nouvelles créations continuent toujours de faire fureur. Non seulement fait-il de la publicité, mais Legno a aussi créé des séries de personnages qui sont vendus sur le marché sous son nom. Ses personnages les plus connus sont : «Cactus Friends», «Donutella», «Unicornos», «Til Death Do Us Part», «Moofia» et plus particulièrement, «Punkstar». Il y a aussi des bijoux ornés de créatures fantastiques, des jeux de cartes, des sacs à mains, des jouets et de mignonnes peluches. De plus, il y a des autocollants et des vêtements à la mode.
Ce qui intéresse plusieurs lecteurs, c’est que Tokidoki est aussi publié dans plusieurs magazines, où ces derniers présentent des photos qui piquent la curiosité des gens. Tokidoki est une compagnie originale qui a su sortir des sentiers battus, engendrer une nouvelle façon de voir la vie et les produits que l’on achète.
